Shiseido

　　百姓視角看年度經濟熱點
　　“愛打扮，愛生活，愛寶寶”，看到淘寶網發來的“2013年自畫像”，南京市民王麗笑了：“沒錯，就是這麼回事。”
　　除了9字“評語”，自畫像還給出王麗這一年在淘寶和天貓上的網購對賬單：共花費35512元，收到316個包裹，快遞員為你跑了8萬多公里……“今年在淘寶、天貓上花的錢比去年多了1萬多元。”
　　來自億邦動力網的數據表明，2013年，預計中國網上零售市場交易規模將突破1.8萬億，占社會消費品零售總額的7.7%。電商的不斷創新發展帶來了消費習慣、消費業態的巨變：“雙十一”當天，淘寶和天貓創造了令人咋舌的“350億”，而去年“雙十一”尚不足200億元；蘇寧進軍O2O，推出線上線下同價；傳統零售業、傳統製造業品牌紛紛“觸電”，手機移動購物漸成潮流……
　　回望2013，可供消費者選擇的網購平臺越來越多了，這意味著衣食住行等方方面面都能在網絡中銷售。除了淘寶天貓、蘇寧易購、京東、噹噹等綜合性平臺外，“一號店”、“本來生活網”等專業性電商紛紛“長大”，傳統零售業的自營電商平臺也一個接一個問世。“除了在淘寶天貓上購物，我還在攜程上訂過機票、酒店，花了上萬。手機、彩電，分別是在易購、京東上買的，甚至牙膏、洗發水這樣的日用品，也是從‘一號店’搞定……”王麗說。難怪，在支付寶官方微博表示支付寶對賬單即將寄出後，眾多網民調侃“一年一度年終盛典發成績單又要開始了，各位親們，挺住”、“對於今年的賬單，我根本不忍直視”……更有網友笑稱，如今相親，可以不問女孩工作、個性，但不能不看對方的支付寶賬單。
　　回望2013，消費者的網購更便捷了。“今年以來，我不只是上網買衣服、書、電器等商品，交易清單里還多了進口的美國車釐子、泰國榴蓮、褚橙，甚至還有10斤大蒜、10斤紅薯。”王麗說。陳軍今年在淘寶超過10萬的消費額中，八成與裝修有關，“工作太忙，哪有那麼多時間一趟一趟跑建材市場。八成以上的裝修材料包括馬桶、水龍頭、燈具甚至傢具，我都是在網上訂的，價格還便宜。據說家門口的蘇果便利店也能提快遞了，這下網購更方便，更安全了。”
　　消費者對網絡消費依賴性越來越大，正在倒逼著傳統零售業轉型。如今，去蘇寧買家電，哪怕節假日再擁擠，也無需排長隊：在實體店看完實物，掏出手機上易購下單支付，提貨走人，幾分鐘即搞定。今年下半年，我省本土零售企業中央商場、五星電器的網上商城先後上線。
　　“商業零售已經全面進入O2O時代，線上和線下的多渠道發展成為零售的必然選擇，和別人‘百貨化’不同的是，我們要打造的是專業化的消費電子產品電商。”五星電器CEO周猛說。金鷹國際購物中心在今年的聖誕促銷中首次“觸電”：消費者下載該商場的APP及微信號，即可參與抽獎。金鷹商貿集團副總裁王明遠說，“金鷹是一個傳統的百貨店，然而要與電商競爭，一定要實現移動化、社交化。”
　　“雙十一”數據表明：在網絡大軍中，移動購物將有可能成為主力。“如今的消費者躺著也能購物。今年電腦銷量急劇下降，降幅達兩位數，相反，智能手機卻持續熱銷。”五星南京分部總經理郭維說。王苗在工作時間不能上網，她的網購交易都是用手機完成的，“我是個吃貨，新疆的核桃、西安的大棗、雲南的普洱茶……統統網購。出去吃飯也要習慣性地用手機搜索一下附近飯店，然後通過美團網或者淘寶聚划算下單。”
　　“全省社會消費品零售總額從2010年開始呈現階梯式下降的態勢，增幅從2010年的18.7%下降到今年前三季度的13.1%。”省發改委相關人士稱。然而，在傳統方式消費回落的同時，網絡消費的迅猛發展卻是有目共睹的事實。
　　本報記者 宋曉華　　（原標題：年底對賬，“對”出網購爆發力）